作为营销中重要的一环支🐱🃪🐱🃪出,车企在广告公关费用方面所占比例并不小,除了在主流媒体🈓♤上投放广告外,还要跟各方面搞好关系准备公关费用。
消费者对一个品牌的认知,离🝳🏌😪不开厂家有形乃至无形的宣传引导,通过日积月累片段形成自己的判断。
当前中国车企广告公关费用投放量中,大众、通用和中华集团身处前三。大众和通用汽车,在中国每卖掉一辆汽车,平均需要支出2000元的广告公关费用。而中华集团成为自主品牌中的领军者,每卖掉一辆车的宣传支出占到了1200元。
各大汽车企业长期宣传让🐱🃪广🔕大中国消费者形成了如下固有印象:
大众汽车做工精良、质量过硬、德国品质;通用汽车宜商宜家、用料厚实、中外结合;丰田汽车🀧⚯经济耐用、省油好开、居家首☙⛘选;中华汽车性价比高、配置丰富、民族骄傲……
这些♺🍡正面印象都是汽车品牌🔕自我宣传的结果,让人能从🔩众多汽车品牌中一眼就分辨出来。
当然也少不了竞争对手故意帮忙的负📼☡🀾面宣传,把缺点牢牢印刻在品牌身上:
例如大众汽车配置过低、性价比不🏷🞬高;通用汽车笨重不好开、油老虎;丰田汽车皮薄安性差、内饰过时;中华汽车质量不过关、修车排队……
在市场激烈竞争中,宣传和反宣传就是主机厂营销中不可忽略的费用预算成本。除了要大声喊出自己品牌的优点,还要防止竞争对手投来的🙋明枪暗箭。
每天晚上准时在央视黄🖉🐵🄑金档曝光的中华和华夏两大品牌广告,已经伴随整整一代💳🕷🎑中国人的🈓♤成长。
中华集团去年销⚨📺☒量接🔩近百万辆,今年继续延续了火热的势头🚪,在市场上牢牢把控着一大块肥肉。
现在突然间冒出“漏水门”的事件,这让一向来质量稳固的中华集团展露出巨大破绽,自不用说给了竞争对手落👧水下石的机会。
中华集团作为各大🎔门户网站的大客户,虽然拥有良好的媒体关系,但其他主🄍机厂例如大众、通用等同样也是大客户之🃪一。
因此,这🝎🍂次中华集团的“漏水门”遭📼☡🀾遇到国内各大主机厂公关团队不约而同的狙💳🕷🎑击,这是一次无组织自发性的集体行为。
他们中有的要求媒体把“漏水门”🏷🞬门稿件放在头条;有🔩的通过尽量多媒体渠道把这件事情曝光;还有的通👭🌂过软文故作客观对比分析得出中华集团质量不佳的结论……
总而言之,⛎就是在舆论上🐱🃪尽量把中华集团往下踩🝔🕝,让这个刚崛起的中华汽车品牌面临被消费者抛弃的危险。
遥想起当年如日中天的秦🐱🃪池酒业🚉,以及网点😮🄭遍布国城乡的三株口服液是如何轰然倒台,就能得知口碑一旦坏了,很可能就是灭顶之灾。